Per què la joieria índia Viren Bhagat va deixar de treballar a Bulgari: joies que es venen per milions

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

L’Índia sempre ha estat famosa per les seves joies de luxe, però avui, potser, un nom es crema més que altres al firmament de joies: Viren Bhagat. Gairebé no se sap res d’ell, es comunica poc amb els periodistes, poques vegades surt del taller i les seves creacions no necessiten publicitat; s’esgoten fins i tot en l’etapa de creació, tot i que són fabulosament cares. Qui és Viren Bhagat, l’home que va rebutjar les marques de joies més prestigioses pel seu propi somni?

A la història de Bhagat no hi haurà històries sentimentals com "un noi d'un poble indi pobre sempre ha somiat amb crear bellesa". La família Virena ha estat famosa entre els joiers indis durant tot un segle. El seu besavi provenia d’una família de comerciants de joies, ell mateix era un joier d’èxit a Gujarat i després es va traslladar a Bombai, decidint ampliar el negoci. Viren va créixer en una família benestant. Tots els matins el sol el rebia sobre el mar d’Aràbia. És cert que el seu pare era un rebel: va escollir una carrera com a artista i professor de belles arts, i Viren sempre va estar especialment lligat al seu pare. Li va explicar els secrets de l’art, la casa sempre estava plena de quadres, reproduccions, àlbums … Tot i això, quan Viren tenia deu anys, el seu pare es va veure obligat a prendre les regnes de l’antic negoci familiar, que aviat es va convertir en un èxit taller de joies "Bhagat Brothers" al costat de l'òpera de Bombai.

Als tretze anys, Viren es va oferir voluntari per ajudar el seu pare. De vegades substituïa els venedors, però més sovint passava temps al taller observant la creació d’obres mestres de joies. És cert que, per tot el seu amor per aquest negoci, al principi no va pensar en una carrera com a dissenyador. Viren va rebre una educació econòmica, planejada per tractar els assumptes financers del taller … però només aquestes coses empitjoraven cada cop. El pare de Bhagat ja no era jove i no trobava la força per mantenir el negoci a flotació. Viren, de trenta anys, que no volia separar-se del seu negoci familiar, es va traslladar a Kuwait i va aconseguir feina a la joieria del seu oncle.

I després va tenir lloc la seva fatídica reunió amb Gianni Bulgari, el fundador d’aquesta marca Bulgari. Durant un dels seus viatges, Viren Bhagat va acabar a Roma i va entrar a una joieria amb un cartell Bulgari, en part per interès, en part per explorar la gamma i els preus. Va ser en aquest moment quan la marca va llançar una col·lecció de joies amb motius indis. Viren estava sorprès, encantat, enamorat i alhora molest. No poden els joiers indis promocionar la seva cultura de la mateixa manera: alta, cara i luxosa? Les joies no haurien de ser l’orgull nacional del seu país d’origen?

Bhagat va créixer en la família d'un artista, però va creure que no podia dibuixar. Al cap i a la fi, pràcticament no l’havia practicat mai. Però, sorprès pel que va veure a la botiga Bulgari, va agafar un llapis a la seva habitació d’hotel i … va esbossar diversos esbossos precisos i atrevits de joies. En aquell moment va pensar en els grans mogols i els seus tresors, en la bellesa de la natura i l'arquitectura de l'Índia … Bhagat va enviar diversos esbossos a Bulgari, sense esperar una resposta, sinó amb ganes de mostrar com són els "motius indis". quan el propi portador de la cultura es posa a treballar. Gairebé immediatament, Gianni Bulgari el va trucar i li va oferir el càrrec de dissenyador. Va ser un èxit increïble, però Viren … es va negar."No pintaré per a ningú més, només per a mi", va respondre. Bulgari va beneir el jove dissenyador i li va desitjar èxit en el seu treball.

Inspirat per la seva trobada amb el mestre, Bhagat va tornar a l'Índia i el 1991, juntament amb els seus dos germans, va obrir una botiga-taller. Així va néixer la joieria Bhagat. Els germans representaven el trio creatiu ideal: Viren participava en el disseny de joies, Bharat gestionava i avaluava els materials i Rajan, l’ànima de l’empresa i la preferida de les dones, treballava amb les seves clientes. Els germans no van intentar conquerir el món: només volien fabricar i vendre joies. La ubicació de la botiga no era la millor, no tenia vitrines i els preus de les joies amb prou feines cobrien el cost de crear-les. Tot i això, Viren va decidir que no se centraria en el mercat, la moda i les tradicions. Completa llibertat creativa!

I aquest va ser el secret de l'èxit de la casa Bhagat. Eren tan diferents dels altres, que destacaven tant en el context general, combinant tan harmoniosament les tradicions índies i el chic occidental que no hi havia fi de compradors. Tothom que no trobava alguna cosa propera i estimada a les joies europees i tothom que no estava satisfet amb la infinita autocòpia de joieria índia, es va convertir en admiradors i admiradors fidels dels germans Bhagat. A més, Viren va ser meticulós des del principi amb la qualitat dels productes, es va esforçar per aconseguir accessoris ocults i marcs prims, una qualitat impecable de les pedres. Especialment gravita cap a pedres velles amb matisos clàssics i un tall precís. Avui, les millors pedres de tot el món acudeixen al seu taller.

El seu impecable sentit de la proporció, el perfeccionisme i la imaginació li van permetre crear joies que no es poden trobar iguals. Bhagat sempre s’ha esforçat per aconseguir la qualitat i l’alt estil de Cartier als anys vint i trenta, adoptant les formes angulars de l’art déco, però mai en préstec directament. Va ser el primer de l'Índia a començar a treballar amb el platí com a "altes" joieries a Europa.

La producció de joies es va anar expandint progressivament, van arribar nous artesans als germans, van augmentar els preus de les joies, van aparèixer les comandes … Així, en només tres dècades, una petita marca local Bhagat es va convertir en una joieria de culte amb ingressos enormes. Al mateix temps, Bhagat és una marca molt “tancada”. No s’hi pot treballar, ja que les famílies d’artesans han estat associades a la dinastia Bhagat des de fa diverses generacions. Amb prou feines es comuniquen amb els periodistes, no fan publicitat. Viren encara fa esbossos amb llapis de colors, ja que llavors, en una habitació d’un hotel romà, el seu taller és casa seva i els seus dos fills es preparen per heretar el negoci familiar.

"Estic orgullós que tot el que fem, ho fem a l'Índia", afirma la joieria de renom mundial Viren Bhagat en les seves rares entrevistes.