La història de les sabatilles esportives o com les sabates de carrer es van convertir en la base de la moda moderna

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Potser les sabatilles esportives són un dels pocs articles de moda que subratlla i expressa perfectament la individualitat. Actualment tenen una varietat de formes, colors, acabats i usos il·limitats per al consumidor modern. Es tracta de calçat que porta més de la meitat de la població: des d’esportistes, artistes, models, adolescents, nens, dones i homes fins a gent gran, que segueixen el ritme dels temps, seguint el lema “de moda, elegant, pràctic i còmode. Però tots són detalls familiars per a tothom i tothom, i poca gent coneix la història de les sabatilles esportives i el seu impacte en la moda moderna.

1. Moda moderna, esports i història de les sabatilles esportives

Un dels principals motius de la popularitat de les sabatilles esportives entre els consumidors ha estat la seva introducció a l’esport, especialment al bàsquet. Fins que no va aparèixer Chuck Taylor, el bàsquet mai no es va associar amb una sabata concreta. Va ser un jugador de bàsquet semi-professional que es va convertir en venedor de sabatilles Converse el 1921 i les va promocionar tan bé que finalment es va convertir en el rostre de la marca. Va ser la primera sabata esportiva avalada per famosos i va néixer l'estrella de Chuck Taylor. Es va convertir en un dels que va començar a utilitzar sabates de bàsquet des dels anys 1900 fins als anys 60 i 70. La creixent popularitat del bàsquet va fer que Converse fos popular entre els consumidors i el calçat es va anar expandint poc a poc més enllà d’altres àrees, inclosa la música, el monopatí i el vestit informal.

El primer jugador de l'NBA que va tenir sabatilles esportives va ser Walt "Clyde" Fraser amb el PUMA Clyde. Fraser era conegut pel seu estil de moda, tant dins com fora de la pista de bàsquet. Va contribuir molt a l’aspecte i al disseny de la sabatilla quan la va aprovar als anys setanta. Aquestes sabates són conegudes per la seva superfície de camussa i la varietat de colors que ofereixen. Igual que el nom de Chuck Taylor, el nom de Fraser s’ha col·locat a la sabatilla esportiva en forma de signatura. Als anys vuitanta, les sabatilles esportives van començar a cridar l'atenció no només dels esportistes, sinó també dels ballarins.

Michael Jordan volia signar amb Adidas ja que era la seva marca favorita. No obstant això, un gir dels esdeveniments va provocar el canvi més gran de la història de les sabatilles esportives. Les sabatilles Nike Air Force de Michael Jordan van debutar el 1985 com a part d’una llegenda de la cultura pop. Les sabates es venien no només per fer esport, sinó també per a la vida quotidiana. L'atractiu massiu de Jordan va fer que la sabatilla fos desitjable per als aficionats als atletes que volien portar la mateixa sabatilla que el seu ídol. La Nike Air Force s’ha convertit en una de les sabatilles esportives més cobejades de la moda moderna i continua sent una opció molt popular entre els amants de les sabates esportives fins als nostres dies.

2. Els músics com a creadors de tendències

Igual que els esports, la indústria musical ha tingut un paper clau en la història de les sabatilles esportives, convertint-les en un producte que va atraure les masses. Els oients de música podrien imitar els seus artistes favorits i portar les mateixes sabates que els seus ídols. El rap, el reggaeton i el hip-hop han estat catalitzadors per fer de les sabatilles esportives l’element bàsic de la moda moderna i una part integral del vestuari quotidià de la gent.

Els PUMA Suedes i Clydes eren opcions populars per a nois-nois als anys vuitanta, mentre que la Nike Air Force 1 era la preferida tant pels rapers com pels músics. Les sabatilles Converse van començar a ser usades per artistes de rock i punk com Kurt Cobain, Joe Strummer o Billie Armstrong. La música i la cultura de les sabatilles esportives s’han relacionat encara més amb els artistes populars que creen les seves pròpies versions de sabatilles esportives amb marques de roba esportiva.

La col·laboració entre artistes i grans marques de moda contemporània va començar amb Run-DMC col·laborant amb Adidas després que van llançar la seva cançó "My Adidas". Van crear una versió de la sabatilla Adidas Superstar que es va estrenar el 1985. El 2020 es va llançar una altra sèrie conjunta per celebrar l’aniversari de la sabatilla Superstar. La col·laboració de Jay-Z amb Reebok va crear una sabatilla esportiva inspirada en la sabatilla Gucci del 1984, fent l'estil més accessible per a les masses.

Kanye West ha participat en moltes col·laboracions de sabatilles esportives, inclosa la seva Nike Air Yeezy més popular i notable. També ha treballat amb Louis Vuitton i Adidas.

La col·laboració de Rihanna amb PUMA ha estat un moment decisiu en la història de la indústria de la moda i les sabatilles esportives. No només és una estrella de l’espectacle femení, sinó que també va ser nomenada directora creativa de la marca el 2016. La seva influència en les dones joves ha canviat l’actitud dels consumidors envers aquesta marca de sabatilles populars a la indústria musical. És un testimoni de com la influència de l'individu pot conduir a una renovació de les marques de moda modernes que han perdut el favor del públic.

3. Cinema i màrqueting

Algunes sabatilles passaran per sempre a la història de la cultura pop com a catalitzador per convertir-les en un nom conegut. El Nike Cortez, comercialitzat per la marca als anys 70, va consolidar el seu estatus icònic quan va aparèixer a Forrest Gump. Les sabatilles antilliscants de quadres Vans es van popularitzar després que el personatge de Sean Penn hi aparegués durant la pel·lícula "Rapid Change at Ridgemont High".

Les sabatilles blanques Baby - Dirty Dancing van causar una impressió tan duradora que les vendes de la marca es van multiplicar per deu el mateix any. I no és d’estranyar que les sabatilles blanques segueixin essent molt populars avui en dia, ocupant una de les posicions líders del mercat.

Les sabatilles esportives i el màrqueting juguen un paper important en l’impuls de la marca per atreure compradors, augmentant així les vendes. Algunes de les sabatilles esportives aparegudes a les pel·lícules es van fer tan populars que la demanda dels consumidors va acabar permetent vendre versions reals anys després. Aquest va ser el cas de Water Life de Wes Anderson, on l'equip de Steve Zissou portava sabatilles Adidas, blanques amb cordons blaus i grocs. Adidas va llançar una sabatilla d’edició limitada que, segons els informes, consistia en només cent parells el 2017. Un altre exemple és el clàssic Space Jam del 1996, quan es va llançar el 2016 una col·lecció de sabates inspirada en la pel·lícula per celebrar el vintè aniversari de la pel·lícula.

Els llançaments retro i nostàlgics de les vostres pel·lícules preferides generen emoció pels nous productes. Les sabatilles esportives tenen la capacitat d’identificar persones amb èpoques específiques al llarg del temps. Un recordatori de l’estil que estava de moda quan era un nen fa que aquestes "reedicions" siguin més atractives. La creació d’elements d’edició limitada a partir de les icòniques pel·lícules favorites fa que aquestes sabatilles siguin més desitjables per als col·leccionistes.

4. Empènyer els límits de gènere

Creat per a homes i dones, la sabatilla va ajudar a combinar les línies entre el que es considerava només una moda masculina. La moda femenina va començar a canviar a principis del segle XX. Les dones van començar a treballar i a dedicar-se activament a fer esport i fer exercici. Tot i així, les seves sabatilles esportives encara s’assemblaven a sabates i falques dissenyades per donar un toc femení. Per tant, les dones es van veure obligades a portar vestits i faldilles durant els esports fins als anys cinquanta i seixanta. La participació en esports i el desig de portar el que tradicionalment era roba masculina, incloses les sabatilles esportives, va ser un pas per aconseguir que les dones volguessin desfer-se de les restriccions que se'ls imposaven.

A mesura que més dones van anar a treballar als anys vuitanta, els talons alts van continuar tenint un paper fonamental en l'estil d'oficina. Penseu en la pel·lícula "Business Woman" i Tess McGill amb sabatilles als carrers de Nova York intentant fer una carrera en una indústria dominada per homes. Amb el pas del temps, les sabatilles esportives van passar a formar part de l’estil de vida de les dones i ja no estaven destinades només a l’esport. Els estàndards de roba de la societat han canviat significativament. Les dones van començar a guanyar més confiança i llibertat en la seva elecció de roba i calçat, així com el seu desig de relacionar-se amb les principals marques de sabatilles esportives, convertint-se en el rostre de promocions i campanyes. Les col·laboracions que canvien el joc inclouen Cardi B i Reebok, Rihanna i PUMA i la campanya de Reebok It's a Man's World. Avui en dia, les dones sense menys plaer donen preferència a unes sabatilles esportives còmodes i elegants, que completen les seves col·leccions amb novetats de moda.

5. Del streetwear a la moda de luxe

La disponibilitat d'algunes marques, com ara Nike, Adidas o Fila, va començar a competir amb marques de luxe com Louis Vuitton, Balenciaga o Prada. Marques de moda contemporànies com Supreme, Stüssy i Palace publiquen productes en quantitats i estils limitats que només es vendran durant un curt període de temps. Una part de la cultura de la moda urbana indica que hi ha categories de persones que, contra tot pronòstic, compraran el que els agrada, encara que el seu preu es mesuri en un parell de milers. La roba de carrer té la frescor i l’excel·lència que els minoristes de gamma alta intenten captar en un mercat on tanquen les botigues minoristes tradicionals.

Una de les coses que fa que el luxe sigui exclusiu és el preu elevat. Els dissenys de luxe eren la norma per a uns pocs que se’ls podien permetre, però ara la moda s’ha aconseguit en una àmplia varietat de nivells i la roba de carrer no n’és una excepció. Les marques de roba esportiva, com Converse, Vans, Nike o Adidas, s’han convertit en importants en la cultura de la roba de carrer per la seva assequibilitat. Portar roba informal es considera de moda i preferit.

Les sabatilles esportives tenen la possibilitat de crear nous dissenys que no s’havien vist fins ara. Les marques de moda modernes tenen la llibertat de crear formes úniques, combinacions de colors interessants i materials de qualitat. La història de les sabatilles esportives i el seu augment de la moda també van portar marques com Supreme a associar-se amb Louis Vuitton o Anna Wintour / Vogue amb Nike. És probable que això continuï en el futur, ja que més marques s’associaran entre elles per crear sabatilles esportives publicitàries i d’edició especial que faran les delícies dels fans de la sabata.

6. Canvis i contradiccions en la moda moderna

Les empreses de sabatilles esportives són més capaces de canviar que qualsevol altra categoria de sabates. L’amor per les sabatilles esportives té un gran potencial en el desenvolupament de la moda. Avui en dia, els consumidors estan atents a les pràctiques d’una empresa i a la seva ètica o respectuosa amb el medi ambient.

Les associacions de famosos també ofereixen a les empreses de sabatilles esportives l’oportunitat de transformar encara més la seva marca posicionant-se en qüestions que interessen al consumidor. La col·laboració de Farrell Williams amb Adidas des del 2014, inclosa la seva línia HU (humana), s’ha centrat a abordar els reptes de la diversitat i la inclusió. Finalment, es va llançar una sèrie de sabatilles esportives que presentaven dones embarassades i mares lactants. LeBron James va lluir unes sabatilles esportives Equality durant el partit de Cleveland Cavaliers contra Washington Wizards el 2017.

Les empreses de sabatilles esportives també han tractat controvèrsies que han afectat el funcionament de la seva marca. A la dècada de 1990 i principis de la dècada de 2000, Nike es va enfrontar a una controvèrsia extrema sobre les botigues sudoristes i les violacions del treball infantil. Va ser la demanda de canvis dels consumidors la que finalment va impulsar la marca a canviar la seva manera de treballar. Va ser un gran toc d’atenció sobre com algunes àrees de la indústria de la moda moderna treballen en part a l’estranger. En última instància, això va conduir a l'agenda de sostenibilitat de Nike i va ser un moment fonamental perquè la companyia arribés a una part del mercat cada vegada més conscient del medi ambient.

La insensibilitat cultural és un altre desafiament a què s’enfronten les marques de sabatilles esportives a causa de les opcions de nom, imatge o color que insinuen estereotips racials o cultures relacionades. Farrell Williams i Adidas van crear una col·lecció d’estil Holi el 2018, que va provocar una tempesta d’indignació. Tot i que la marca volia centrar-se en la humanitat i la igualtat a escala mundial, encara es va rebre amb hostilitat. Una altra gran controvèrsia va ser la "sabatilla d'esport" dissenyada per Jeremy Scott el 2012.

Segons els informes, inspirats en la joguina "El meu monstre favorit", la col·lecció va rebre una enorme reacció de la comunitat afroamericana i del NAACP, ja que s'assemblava a imatges d'esclavitud. La marca va cancel·lar la sabata després de les crítiques que va rebre. Fins i tot anys després, encara planteja preguntes sobre els motius de la marca per crear articles que es puguin considerar contraris a les creences ètniques i morals dels altres. Sovint, això es veu com un màrqueting ignorant o deliberat per al públic.

Els consumidors poden exigir a les marques de moda modernes que practiquin el que prediquen i, amb freqüència, escolten. Les marques saben que, sense un consumidor, no tenen un producte per vendre. La relació entre els consumidors públics i les sabatilles esportives és un fort vincle que continua evolucionant.

I a continuació del tema sobre les sabates populars, llegiu també sobre com Martins es va convertir en una de les botes més emblemàtiques de tots els temps.