Els alts i baixos del "rei dels diamants" Trifari: la marca de joies preferida de la primera dama dels Estats Units
Els alts i baixos del "rei dels diamants" Trifari: la marca de joies preferida de la primera dama dels Estats Units

Vídeo: Els alts i baixos del "rei dels diamants" Trifari: la marca de joies preferida de la primera dama dels Estats Units

Vídeo: Els alts i baixos del
Vídeo: How to speak so that people want to listen | Julian Treasure - YouTube 2024, Març
Anonim
Joies de la marca Trifari
Joies de la marca Trifari

La marca de joies nord-americana més famosa que va superar Cartier i Van Cleef & Arpels per la seva influència … Trifari va canviar la manera de pensar de les dones riques americanes sobre les joies, conquerint Broadway i Hollywood. El disseny i la perspicàcia empresarial exclusius dels directors han permès a Trifari sobreviure a diverses crisis mundials, però no han ajudat a mantenir la seva posició avui …

Fermalls de materials preciosos i sintètics
Fermalls de materials preciosos i sintètics

El 1910, els emigrats italians –un oncle i un nebot– van obrir una petita empresa de joieria als Estats Units. Es deia Triffari i Triffari. En el futur, aquest nom va canviar diverses vegades: hi van aparèixer i van desaparèixer els noms dels socis, no els joiers, sinó els comerciants i comerciants prometedors que participaven en la promoció de la marca. Els seus esforços van donar els seus fruits. En aquells temps, les joies de disfresses (joies no fetes d’or i pedres precioses) es consideraven quelcom indigne de l’atenció de les dones de les classes altes. Trifari s’ha convertit en una marca que ha revolucionat les actituds envers les joies.

Trifari va canviar la idea de joieria …
Trifari va canviar la idea de joieria …

L’empresa Trifari es va fer famosa primer de tot per la seva increïble capacitat per mantenir-se a la superfície. Durant la Gran Depressió, quan moltes marques de joies van fallir i van deixar d’existir, Trifari va romandre a flotació i va continuar la producció. A més, la fallida de les marques que van crear joies "reals" va provocar que els joiers busquessin llocs de treball a les mateixes empreses que van crear joies i van conservar la seva clientela gràcies a preus baixos i dissenys sofisticats i atrevits. Així va ser com el famós Alfred Phillip va treballar a Trifari, un dissenyador que comptava amb Cartier i Van Cleef & Arpels.

L’èxit de la companyia el va portar el famós dissenyador Alfred Phillip
L’èxit de la companyia el va portar el famós dissenyador Alfred Phillip

Va donar Trifari trenta anys de la seva vida i va portar la companyia al següent nivell amb la seva artesanal inigualable. Totes les joies més famoses de la marca les va crear, i avui en dia són pràcticament inaccessibles per als col·leccionistes de joies vintage. Va començar … amb la modificació dels seus projectes per a Cartier, només a partir de materials barats (segons els estàndards de l'art de la joieria, per descomptat).

Combinacions de materials inusuals
Combinacions de materials inusuals

Les joies d'Alfred Phillip per a Trifari van ser adorades per la primera dama dels Estats Units: Mamie Eisenhower. La seva amistat va començar amb un luxós collaret format per imitació de perles, maragdes i diamants. La senyora Eisenhower es va apropar a Phillip en diverses ocasions per crear impressionants collarets, arracades i anells, i Phillip va ampliar la gamma de materials utilitzats per Trifari. Al seu arsenal hi havia cristalls i pedreria, lucita, plata de llei amb xapat en or, imitació de perles, safirs reals, robins, maragdes i metall banyat en or raspallat. Per l'amor del dissenyador pels cristalls Swarovski, la marca va rebre el sobrenom de "reis del diamant". Va ser especialment popular la col·lecció de joies en forma de figuretes d’animals amb insercions de lucita. Es deia "JellyBelly" - "panxa de gelea" i semblava adorable. La col·lecció Moghul feia referència als luxosos tresors del maharajà i a la cultura de la llunyana Índia. Trifari també té joies de tema patriòtic: fermalls en forma de bandera americana i àguila. Als anys cinquanta, la targeta de presentació de la marca era el fermall de la corona, un motiu de la corona que s’inclou al seu logotip. La ironia no era desconeguda per Phillip: va crear fermalls de parells en forma d’homes de palla, figures de pallassos i ballarins.

Fermall-corona
Fermall-corona
A la dreta hi ha un ornament amb figures d’ocells
A la dreta hi ha un ornament amb figures d’ocells

Però l’autèntic amor dels amants de les joies cares, dels col·leccionistes i de la crítica, Trifari va guanyar gràcies als seus preciosos rams i als seus sofisticats arranjaments florals. Flors silvestres, pèsols dolços, baies junt amb inflorescències, gairebé vives, que respiren, llum intercalada amb brillants cristalls de Swarovski. Els Trifari de l’època d’Alfred Phillip tenien moltes decisions agraïdes, iròniques i audaces, però els rams, quasi conservadors, que recordaven el disseny de les joies Art Nouveau, feien batre el cor de les dones més ràpidament. La precisió botànica, la gràcia, un estil impecable, l’alta qualitat dels materials i una composició verificada dels “rams” de Trifari van distingir notablement els seus productes en el context de molts fermalls florals d’altres marques.

Decoracions amb motius florals
Decoracions amb motius florals

La varietat de formes i estils utilitzats per Trifari va permetre a tots els fashionistes dels dos costats de l’Atlàntic trobar alguna cosa especial i va ajudar a impulsar la marca. Als anys trenta i quaranta, els joiers de Trifari van crear joies per als musicals de Broadway. Va ser el millor anunci de la història i no l’heu hagut de pagar. Els espectadors volien aconseguir a qualsevol preu les joies que veien a l’escenari. Que meravellós sentir-se estrella! Després va arribar l’època de Hollywood, i les primeres belleses del cinema nord-americà portaven joies Trifari a la pantalla. En aquell moment, la companyia es va convertir en la segona marca de joies més gran del país.

Fermall amb imitació de perles
Fermall amb imitació de perles

Alfred Phillip va romandre president de la marca fins al 1968. Poc després de deixar l’empresa, va esclatar la crisi dels anys 70, però els Trifari van sobreviure de nou i no van perdre la seva clientela. Els hereus dels fundadors de la marca van convidar a treballar joves dissenyadors d’avantguarda: Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta i Diana Love. Les màscares africanes, el simbolisme complex, les formes futuristes i les grans composicions abstractes han substituït els elegants rams i els animals de "gelatina". Totes les joies vintage de Trifari estan etiquetades. Sovint, els fabricants de joies utilitzaven un segell amb una corona sobre la lletra T. Hi ha un mite sobre el "vell Trifari sense marcar", però això és només un engany per als venedors deshonestos de joies vintage. Per descomptat, els dissenys de Trifari eren regularment “segrestats” per marques petites i impopulars, però la marca vigilava de prop la protecció dels seus drets.

Joies vintage Trifari
Joies vintage Trifari

Posteriorment, l’empresa Trifari es va tornar a vendre dues vegades i els seus productes moderns es fabriquen amb una etiqueta, però sense etiqueta; per desgràcia, havent arribat fins als nostres dies, la marca no ha conservat el seu esplendor anterior. D’altra banda, els aliatges únics (inclòs l’aliatge Trifari de la firma Trifari) i el processament de materials fan que les joies vintage Trifari semblin que acabaven de néixer. Avui dia, estrelles de fama mundial de Hollywood (Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie) s’han convertit en fans dels productes vintage originals de Trifari.

Al mateix temps, es feia molt de soroll al mercat de la joieria joies basades en els esbossos del llegendari Alphonse Mucha - Serp per a Sarah Bernhardt i altres exclusives.

Recomanat: