10 fallades publicitàries més recents: a qui es critica avui al web i per què

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

La publicitat és un producte del geni creatiu d’una persona que, no, no, i fracassarà, mostrant a tot el món decisions extraordinàries, sovint incomprensibles i, de vegades, completament boges, a causa de les quals esclaten instantàniament escàndols al voltant de les principals marques del món. Al llarg de la història de la publicitat, moltes ments creatives s’han enfrontat al problema del rebuig de la seva creativitat, ja que el fet que els consumidors finals vegin en una bella imatge o vídeo no és en absolut el que contenia, reduint així significativament el nivell d’interès i confiança a la pròpia marca. Hem compilat per a vostè una llista dels escàndols publicitaris més destacats dels darrers anys.

1. Reebok i cartells masclistes

La campanya publicitària original de Reebok al món s’anomena #bemorehuman, on els pòsters representen noies fortes i atlètiques. Així, la marca destaca que no només la meitat masculina del seu públic pot ser forta i confiada, sinó també la femenina. Així, es situen entre els deu primers, ja que el tema de la diferència masculina amb la femenina en la societat moderna és un dels més discutits. A Rússia, van decidir que aquest moviment seria extremadament avorrit i banal i, per tant, a la publicitat #nivkakieramki van suggerir que les noies atlètiques passessin de l’agulla d’homologació masculina a una cara masculina. Potser, d’aquesta manera, els creadors van decidir que aquest sexisme, unit a un feminisme ardent, els portaria èxit, però van calcular malament: en només un parell d’hores de publicació a Instagram, l’anunci va recollir una increïble quantitat de ressenyes negatives, forçant així anunciants perquè l’eliminin amb vergonya.

2. H&M a l’onada del racisme

La marca de roba H&M va llançar l'any passat una nova col·lecció de roba, entre les quals també hi havia models infantils. I tot aniria bé si els usuaris no notessin un detall interessant: a les imatges amb nens que mostren noves dessuadores amb caputxa i dessuadores, hi ha un noi negre amb un jersei verd, on apareix la inscripció "El mico més fresc de la jungla". Encara no se sap amb certesa si va ser un error de màrqueting o un desencert del fotògraf que disparés a nens, però aquesta vergonya va obligar la marca a revisar la seva col·lecció, que, per cert, va fracassar en les vendes. I com a bonificació: anunciants que han deixat la marca i milers de subscriptors a les xarxes socials.

3. Implicacions sexuals de la publicitat turística de Vilnius

Probablement, molts turistes han sentit a parlar de la capital de Lituània i potser fins i tot l’han visitat gaudint de la seva bellesa, unes vistes agradables i llocs interessants. L'agost de l'any passat, l'administració de la ciutat va decidir crear una campanya publicitària que cridés més l'atenció sobre la seva ciutat. Així van aparèixer pòsters i fins i tot vídeos que proclamaven que Vilnius és el punt G a Europa. El característic missatge sexual de la imatge, en què una noia amb una postura franca esmicolava un full en forma de mapa sobre el qual es troba aquesta ciutat, va provocar una indignació i llocs d’aprovació a la xarxa. Això, en general, no va afectar negativament el flux de turistes cap a la ciutat, que van apreciar la creativitat d’aquest moviment tan escandalós.

4. Venjança de regals banals el 23 de febrer en publicitat DNS

Les botigues d’equips i equips DNS ubicats a Vladivostok, la vigília de les festes masculines principals, van publicar un interessant vídeo. La seva trama era escandalosament senzilla: un home condueix un cotxe cap a un bosc cobert de neu, treu una noia plorant del maleter, li lliura un paquet de mitjons que li va regalar i l’obliga a agafar una pala per enterrar tal cosa. un regal estúpid. En els següents trets, passa el mateix amb una noia que va presentar al seu estimat defensor un antitranspirant. El missatge principal d'aquesta empresa, com podríeu suposar, era l'incentiu per comprar els regals adequats i bons. Però els usuaris no van apreciar aquest humor i el vídeo, en lloc de fer-se popular i popular, va rebre un gran nombre d’aversions i la companyia va ser acusada de sexisme i xovinisme.

5. Amazones i símbols feixistes del Tercer Reich

Amazon és un dels més populars no només a Amèrica, sinó a tot el món. No és cap secret que aquest minorista d'Internet sovint inverteix en programes de televisió, pel·lícules, diversos productes i fins i tot llibres. Per tant, un nou escàndol va ser causat per un intent de promocionar la sèrie "L'home del castell alt". Per a això, es van crear cartells especials que adornaven les cartelleres de tota Nova York. Segons la trama de la pel·lícula, Japó i Alemanya van guanyar la Segona Guerra Mundial i, per tant, l’Estàtua de la Llibertat està decorada amb una esvàstica feixista i també saluda a la manera alemanya. A més, es van pintar diversos vagons del metro segons l’estil de la sèrie: la meitat tenien els colors de l’Amèrica conquistada pel feixisme i l’altra al Japó. La cirera del pastís en aquest escàndol va ser el fet que aquestes accions no es van coordinar amb l'administració de la ciutat i, per tant, la publicitat es va eliminar ràpidament i el descontentament dels residents no disminueix fins als nostres dies, cosa que es va convertir en una mena de motiu per les baixes puntuacions d’aquesta sèrie.

6. Anuncis sobre homes tòxics a Gillette Blades

La famosa marca Gillette, que sempre s’ha posicionat com els millors productes per a homes, va publicar un nou vídeo el gener d’aquest any i va presentar el seu nou eslògan, que sona a "Per als millors homes". A primera vista, no hi ha res criminal en aquest vídeo, però només els actors i personalitats famoses hi van veure no només el feminisme agressiu, sinó també un intent d’humiliar tots els homes. L’argument del vídeo és bastant senzill: amb l’ajut d’imatges vives i de veu en off, s’argumenta que els homes poden canviar el seu comportament “estereotípic” per a millor. Com a exemples es citen l’assetjament, l’abús sexual, les baralles entre nens i molt més. Això és el que va causar la indignació, perquè amb aquest vídeo la marca deixa clar que tots els homes són dolents, sense excepció. Moltes figures culturals populars i polítics van parlar negativament a les seves xarxes socials i també es van oposar a l'ús dels productes d'aquesta marca, cosa que va minar significativament la seva popularitat.

7. Heineken i blancs només cervesa

Sorprenentment, la popular marca mundial de begudes alcohòliques Heineken va ser víctima de la seva pròpia creativitat l’any passat. Un nou anunci publicat per aquesta cadena de cerveseria presentava l'eslògan "Encenedor és el millor". I tot aniria bé si als fotogrames de vídeo una ampolla de cervesa lleugera no passés per davant de diversos negres, per tal d’acabar en mans d’una dona blanca. Per descomptat, tan sols un parell d’hores després del llançament, aquest anunci va provocar una pluja de negativitat a les xarxes socials, ja que els usuaris van copsar-hi les notes d’un racisme molt evident. Com a resultat, l’empresa va haver de demanar disculpes, retirar el vídeo del lloguer i també llançar una edició limitada especial de cervesa per a negres.

8. Humiliació de la cultura xinesa de Dolce & Gabbana

Un dels escàndols més notoris de l'any passat va ser una mena de guerra entre els representants de Dolce i la Xina. La companyia va publicar els seus anuncis a Xangai amb diversos anuncis amb dones xineses precioses que menjaven italians i altres menjars amb escuradents tradicionals xinesos. Al mateix temps, una veu en off en xinès amb sarcasme evident indica l’incomoditat que té la noia i com li seria millor actuar mentre jugava amb aquestes normes culturals tan dobles. Per descomptat, les autoritats xineses no es van apartar i la col·lecció Dolce es va retirar ràpidament de les botigues i les accions de la companyia van caure significativament al mercat asiàtic. El conflicte també va ser alimentat per Stefano Gabbana, que a les seves xarxes socials va anomenar la Xina un repugnant país mafiós. Tot i això, va declarar que el seu compte havia estat piratejat i es va publicar un vídeo a la xarxa amb disculpes oficials.

9. Pepsi i la visió utòpica dels mítings

El 2017, l’empresa Pepsi va convidar Kendall Jenner a protagonitzar un nou vídeo, que s’havia de convertir en la cara de la seva nova beguda, Pepsi Max. Probablement, la mateixa companyia volia retre homenatge als esdeveniments que van tenir lloc als Estats Units i que es deien Black Lives Matter, però els usuaris no van apreciar aquesta falta de respecte tan flagrant. Segons la trama del vídeo, el personatge principal participa en el rodatge i, quan veu una concentració sota la finestra, decideix unir-s’hi. Al final del vídeo, comparteix una ampolla de beguda amb el policia, després de la qual cosa somriu i tota la multitud de manifestants s’alegra. El vídeo va ser criticat no només per falta de respecte als fets reals, sinó també pel plagi, ja que l’escena amb la beguda va ser extreta d’una fotografia de la vida real. A més, va haver-hi una pluja de crítiques a l’empresa pel fet que d’una manera tan dolça i utòpica esmentava tot el que sol passar a les concentracions i, per tant, a les xarxes socials, els usuaris van començar a bombardejar l’empresa amb fotos del que realment passa. durant un xoc de civils i la policia.

10. Nike i la falta de respecte per la tradició americana

Nike porta diversos anys publicant anuncis motivadors i força positius, on el seu eslògan principal és "Fes-ho només". Però l'elecció del model l'any passat va deixar molt a desitjar: l'empresa va presentar diverses fotos amb la participació de Colin Kapernik, que en aquell moment ja havia aconseguit estar al centre de l'escàndol i va rebre una valoració negativa fins i tot del president Donald Trump. El cas és que Colin i diversos altres jugadors de futbol americà simplement es van posar de genolls mentre cantaven l'himne, mostrant així la seva protesta i homenatge a la memòria dels negres que van patir les accions de la policia. Els nord-americans van veure això com una falta de respecte per la cultura i, per tant, la decisió de Nike de fer que Colin fos la cara de la seva empresa va provocar un desastre: les personalitats més populars, els atletes, els actors i fins i tot els polítics van cremar públicament les seves coses d’aquesta marca i van anar a altres empreses i a la de Nike. les accions cauen ràpidament fins avui.

Continuant amb el tema que apareixia a la publicitat de companyies dubtoses.