Com un simple venedor es va convertir en un expert en moda: la preciosa Alla Verber

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Fa un mes, el 6 d’agost de 2019, Alla Verber, directora de moda dels grans magatzems centrals de Moscou, va morir. La seva sortida va suposar una greu pèrdua per a la indústria de la moda a Rússia, perquè Alla Konstantinovna tenia un toc increïble i sabia triar entre milers de models exactament els que estarien en demanda. Ella ho sabia tot sobre la moda, i fins i tot una mica més, sabia trobar una sortida a qualsevol situació, però no va poder vèncer la malaltia amb què havia estat lluitant durant els darrers anys.

De la riquesa a la llibertat

Va néixer i va créixer a Leningrad, el seu pare era el cap del departament de pròtesis dentals i l’avi Abram Fleischer era el cap del departament de productes infantils de la Leningrad Trade House. Va ser una figura important entre els col·leccionistes d’antiguitats. La família vivia en una casa del carrer Glinka i dues filles, Alla i Irina, havien d’assistir al teatre dues vegades per setmana i una vegada a un concert de música clàssica.

Ja en aquell moment, Alla Verber va començar a formar el seu propi estil i gust. A ella li desagradaven categòricament els incòmodes vestits crimplen d’un tall estrany i els pesats abrics i abrics d’hivern. Volia portar roba lleugera, còmoda i, sobretot, bella.

El pare va insistir a ingressar la seva filla a una facultat de medicina, però ja en els seus anys d'estudiant, Alla Konstantinovna es va adonar clarament que la medicina no és seva. Va ser molt més interessant per a la noia observar com es vesteix la gent, trobar noves combinacions de coses existents. Admirava la capacitat de la seva àvia gran i senyorial per triar vestits per sortir, i va entusiasmar-se amb la seva nova roba, presentada pel seu pare per unes vacances.

La seva casa era de fet un bol ple, la família tenia accés a productes i productes escassos, però als anys setanta el seu pare va decidir emigrar. El meu pare estava disposat a canviar tota la riquesa disponible per perspectives vagues, com semblava llavors, de viure a l'estranger. Va explicar el seu desig molt senzillament: la llibertat és més important que els valors materials. Somiava que les seves noies i ell mateix podien moure’s lliurement pel món, tenir l’oportunitat de créixer professionalment i desenvolupar-se espiritualment, sense limitar-se només a allò que la realitat soviètica oferia.

Des de l’URSS, a la família se li va permetre treure objectes personals i 176 dòlars per cada membre de la família. Van volar per sempre. Ningú no podia ni imaginar que Alla tornaria a Rússia molts anys després i es convertís en una de les figures més destacades de la indústria de la moda.

Des de venedor fins a expert en moda

Va començar a treballar com a simple venedora a Roma i no es cansava d’admirar, penjar i distribuir amb cura coses de marques famoses. Tot això li semblava a la noia un miracle. És cert que aviat va tornar al Canadà, on va tornar a adquirir diligentment experiència, va observar, va aprendre l'art de la negociació, va adquirir les connexions necessàries i aviat va començar a pensar en obrir el seu propi negoci.

Va posar el nom de la seva filla a la seva botiga de moda a Toronto "Katia d'Itàlia". I cada dia canviava roba i perruques als maniquins que s’exposaven a la finestra. Això es va convertir en el punt culminant de la botiga i va atreure clients. Fins i tot llavors, va quedar clar que la botiga aviat es convertiria en una de les botigues més populars. Més tard, Alla Konstantinovna va començar a cooperar activament amb la companyia K-mart.

I de manera inesperada per a ella mateixa, als anys noranta va acabar a Rússia. Davant l'escassetat de matèries primeres i la manca de models, va haver de llançar la producció a fàbriques tèxtils, les capacitats de les quals havien estat inactives durant molt de temps. Al principi, Alla Verber va somiar amb com tornaria a Toronto i s’oblidaria de tots aquests problemes.

Quan a Alla Verber se li va oferir la cooperació amb la marca de joies Mercury, pràcticament no va dubtar. I fa 16 anys es va convertir en la cap de TSUM, després d’haver aconseguit literalment en tres anys des d’una enorme botiga, no gaire diferent del mercat de roba habitual, fer un prestigiós centre comercial, on avui es poden comprar coses de les marques més famoses.

Amb el pas del temps, Alla Konstantinovna va aconseguir un apartament al bulevard Tverskoy, i la comprensió que estava al seu lloc i que Moscou era la seva casa es va instal·lar en la seva ànima. Va ser respectada pels seus col·legues i competidors, va escoltar la seva opinió, va consultar-la i va confiar en el seu gust.

Líder a la vida

El seu aspecte sorprenent era llegendari al món de la moda. Alla Verber podria determinar amb precisió quins models es demanaran i quins es poden prendre només uns pocs, només per als coneixedors. Després de passar del venedor al director de moda, Alla Konstantinovna va entendre el producte tant que gairebé no hi havia cap producte per a la venda.

Està acostumada a ser líder i a prendre decisions pel seu compte. El més sorprenent va ser que podia predir les tendències de la moda en sis mesos. I comprar en aquest moment models que compleixin els requisits dels compradors més exigents i de moda.

Semblava que controlava completament tots els àmbits de la seva vida: casa, feina, negocis. I aleshores el diagnòstic realitzat pels metges el 2008 va sonar com un parpelleig: la tercera etapa del càncer de sang. Al principi, es va confondre i, després, es va unir, decidint no donar cap oportunitat a la malaltia.

Va anar a la quimioteràpia com a una desfilada de moda: amb els cabells, el maquillatge i un vestit preciós. Al mateix temps, no es deixava relaxar, mantenint el ritme de vida habitual: contractes, espectacles, compres. Es va llevar de bon matí i va arribar a casa a mitjanit, com a molt. Però, fins i tot aleshores, la jornada laboral d’Alla Verber encara no va acabar: aprofitant la diferència horària, ja estava negociant amb els seus col·legues nord-americans des de casa.

Sembla que aleshores va ser capaç de guanyar, però la malaltia va disminuir només durant un temps. El 5 de setembre de 2019, l’estat d’Alla Verber es va deteriorar bruscament i l’endemà va abandonar aquest món. Per a la indústria de la moda nacional, la seva sortida va suposar una gran pèrdua.

Era una autèntica professional i una autèntica persona. I va anomenar la seva qualitat més important la capacitat de trobar un idioma comú amb una gran varietat de persones.

Música durant la passarel·la, obertura als desitjos dels clients, col·laboracions amb artistes, sucursals de tot el món i un vestit negre a la sortida, tot això portat a la indústria de la moda. Jeanne Paquin, el nom del qual s'ha esvaït al costat dels grans noms de Paul Poiret i Garbrielle Chanel. Qui era aquella dona que va fer la moda exactament com la coneixem ara?