El llibre està ple de molts miracles! Publicitat de Penguin Book Publishing

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Els llibres només superficialment poden semblar semblants entre si. Cadascun d’ells amaga el seu propi món únic, que l’editor de llibres convida a examinar. Pingüí … Utilitzant el seu logotip com a exemple, la companyia demostra clarament que, malgrat els seus setanta-set anys d’història, els seus productes continuen sent interessants i moderns.

Els primers llibres de l’editorial Pingüí (Pingüí) es van publicar com a alternativa a les costoses edicions de col·leccionisme el 1935. Els fulls de butxaca, les tipografies útils i només 6p han esdevingut increïblement populars. Només el primer any es van vendre més de 3 milions d’exemplars. Abans d'això, es creia que el format de butxaca només era adequat per a literatura frívola i de baixa qualitat. Per tant, la circulació d’aquests llibres va ser mínima. Però Penguin (Pingüí) va aconseguir dissipar aquest mite i publicar clàssics i literatura moderna en un format convenient per al lector.

Avui Pingüí (Pingüí) travessa moments difícils. Segons dades oficials, la direcció de l’editorial està negociant una fusió amb una altra gran editorial: Random House. Segons els experts, després d'una transacció reeixida, el nou "gegant del llibre" podrà controlar aproximadament una quarta part del mercat del llibre als EUA i a Gran Bretanya, en particular, controlant la major part del mercat del llibre electrònic.

Fins i tot el símbol de l'empresa s'ha "modernitzat": el primer pingüí va ser creat pel dissenyador Edward Young, de 21 anys (Edvard jove) el 1935, Young & Rubicam va crear a Malàisia els increïbles pingüins d’un nou anunci a 2012.

L’editor està preparat per canviar el nom dels seus clients, de manera que l’eslògan de la nova campanya publicitària de Penguin (Pingüí) - "Llibres per a tots els gustos" ("Llibres per a tots els interessos").

Els canvis estan, sens dubte, justificats, perquè segons les estadístiques del 2010, hi ha de mitjana 2,68 llibres per cada nord-americà, inclosos els nens que no saben llegir. Així, només als Estats Units es van vendre uns 828 milions de llibres (regulars i electrònics). Això significa que la indústria del llibre a Amèrica i Europa, fins i tot segons les previsions més escèptiques, es mantindrà a la flota durant molt de temps, i els llibres amb pingüins a les cobertes delectaran els lectors i canviaran amb ells.

Les campanyes publicitàries no es duen a terme només per editors de llibres a l’estranger, ja hem parlat de la provocativa publicitat de l’editorial russa Eksmo amb la participació de les estrelles dels mitjans nacionals Ksenia Sobchak, Olga Shelest, Anton Komolov, Artemy Troitsky i Ilya Lagutenko.