Somni americà d’Estée Lauder: com una noia d’una gran família jueva va fundar un imperi cosmètic
Somni americà d’Estée Lauder: com una noia d’una gran família jueva va fundar un imperi cosmètic

Vídeo: Somni americà d’Estée Lauder: com una noia d’una gran família jueva va fundar un imperi cosmètic

Vídeo: Somni americà d’Estée Lauder: com una noia d’una gran família jueva va fundar un imperi cosmètic
Vídeo: 100 Common English Conversations - Spoken English for Daily Use - English Speaking Practice - YouTube 2024, Maig
Anonim
Este Lauder
Este Lauder

Tota la seva vida va voler ser cent per cent nord-americana, i durant molt de temps va amagar el seu origen. Este Lauder va néixer en una família d'immigrants jueus pobres, però va complir el "somni americà": es va convertir en la fundadora d'una marca de cosmètics, coneguda a tot el món.

Fundador del famós imperi cosmètic
Fundador del famós imperi cosmètic

De fet, es deia Josephine Esther Mentzer. Va néixer el 1908 a Queens, Nova York. La nena era la menor de nou fills de la família d'una dona txeca i un jueu hongarès (segons altres fonts, era d'Ucraïna). La família no era rica, els nens treballaven a la botiga amb el seu pare. Esther somiava convertir-se en actriu, alhora que comprenia els secrets de l’èxit del comerç. I això li va ser molt útil en el futur.

La dona que va crear una marca de cosmètics
La dona que va crear una marca de cosmètics

La seva vida es va capgirar amb l'arribada del seu oncle, un químic-dermatòleg John Schots, que va esdevenir per a ella un "mag, ideal i mentor" i "va capturar la imaginació d'una manera que ningú més podria fer mai". Va desenvolupar la seva pròpia fórmula de crema per a la pell i va ensenyar a la seva neboda com fer la crema tot sol. Els seus primers subjectes de prova i els seus clients van ser amics de l'escola. I després de l’escola, la venda de cremes es va convertir en la seva font d’ingressos constant.

Este Lauder amb el seu marit
Este Lauder amb el seu marit

El 1930 es va casar amb Joseph Lauder i va prendre el seu cognom. El nom, també, li va semblar massa llarg i dissonant, i se’n va acudir un de nou, derivat d’Esther - Este, o Esti. Així doncs, Esther Mentzer es va convertir en Este Lauder. En aquell moment, ni tan sols podia somiar que en el futur el seu nom es convertiria en el nom de la marca.

Este solia demanar a les dones que provessin els seus productes
Este solia demanar a les dones que provessin els seus productes
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX

El 1939, Este va deixar el seu marit; la seva carrera en aquell moment era molt més important per a ella. Es va mudar a Miami Beach i hi va obrir una oficina per a la seva empresa de cosmètics. Realment tenia una visió empresarial: la seva carrera es va disparar. El 1942, la vida del seu fill es va veure amenaçada a causa d’una greu malaltia, i aquest problema va unir de nou als cònjuges: Este es va tornar a casar amb Joe Lauder.

Fundador del famós imperi cosmètic
Fundador del famós imperi cosmètic
Este es dedicava independentment a la producció de cosmètics
Este es dedicava independentment a la producció de cosmètics

Van obrir la seva primera botiga el 1946. En aquella època, l'assortiment no era variat: dues cremes, llet nutritiva, oli de neteja, llapis de llavis, pols i ombra d'ulls. Este va decidir que guanyarien el comprador amb cosmètics d'alta qualitat i no amb una àmplia selecció de noms. I aviat Estee i Joe es van convertir en els propietaris d'una empresa que es va convertir en un imperi cosmètic anomenat "Estee Lauder Cosmetics".

Este Lauder
Este Lauder
La dona que va crear una marca de cosmètics
La dona que va crear una marca de cosmètics

Este era un autèntic geni del màrqueting. Va proposar diverses maneres efectives de promocionar productes que encara s’utilitzen avui en dia. Ella va dir: "Quan veniu crema, heu de vendre el somni de la joventut eterna". La seva innovació era la tradició d’un regal de compra gratuït, que posteriorment es va reconèixer com una estratègia de màrqueting molt eficaç. Com a regla general, s’adjuntava una mostra d’aquest o aquell remei com a regal. I la regla "com més distribueixes, més guanyes" funcionava perfectament: els clients, després d'haver provat els productes, van arribar a comprar-los. Les consignes de les seves campanyes publicitàries també van ser descobriments creatius, com ara "El temps no està del vostre costat, però sí!".

Este Lauder
Este Lauder
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX

La història de la conquesta de París per part d’Este s’ha convertit en una autèntica llegenda empresarial. Un cop va anar a un gran centre comercial, que es va negar a celebrar un contracte amb ella, i al departament de perfumeria va trencar una ampolla del seu propi perfum. La fragància va omplir de seguida tota l’habitació i els clients van començar a acostar-se a Este preguntant-li quin tipus de perfum era. Després d'això, no obstant això, es va signar el contracte.

Fundador del famós imperi cosmètic
Fundador del famós imperi cosmètic
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX
L’única dona de la llista dels 20 grans empresaris del segle XX

El 1995 g. Este Lauder es va retirar oficialment i va lliurar la direcció de l’empresa als seus fills. El 1998 es va convertir en l'única dona de la llista de 20 grans empresaris del segle XX de la revista Time. Ara els seus fills Ronald i Leonard produeixen noves línies de cosmètics. S’han obert 120 botigues de la marca Estee Lauder a tot el món, que és un dels cinc imperis de perfumeria i cosmètica més grans del món.

Este Lauder i Raisa Gorbacheva
Este Lauder i Raisa Gorbacheva
La dona que va crear una marca de cosmètics
La dona que va crear una marca de cosmètics

Era possible recórrer el difícil camí i conquerir el món sencer i Anne Burda: de mestressa de casa i esposa enganyada a creadora de la famosa revista de moda

Recomanat: