Vídeo: Somni americà d’Estée Lauder: com una noia d’una gran família jueva va fundar un imperi cosmètic
2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00
Tota la seva vida va voler ser cent per cent nord-americana, i durant molt de temps va amagar el seu origen. Este Lauder va néixer en una família d'immigrants jueus pobres, però va complir el "somni americà": es va convertir en la fundadora d'una marca de cosmètics, coneguda a tot el món.
De fet, es deia Josephine Esther Mentzer. Va néixer el 1908 a Queens, Nova York. La nena era la menor de nou fills de la família d'una dona txeca i un jueu hongarès (segons altres fonts, era d'Ucraïna). La família no era rica, els nens treballaven a la botiga amb el seu pare. Esther somiava convertir-se en actriu, alhora que comprenia els secrets de l’èxit del comerç. I això li va ser molt útil en el futur.
La seva vida es va capgirar amb l'arribada del seu oncle, un químic-dermatòleg John Schots, que va esdevenir per a ella un "mag, ideal i mentor" i "va capturar la imaginació d'una manera que ningú més podria fer mai". Va desenvolupar la seva pròpia fórmula de crema per a la pell i va ensenyar a la seva neboda com fer la crema tot sol. Els seus primers subjectes de prova i els seus clients van ser amics de l'escola. I després de l’escola, la venda de cremes es va convertir en la seva font d’ingressos constant.
El 1930 es va casar amb Joseph Lauder i va prendre el seu cognom. El nom, també, li va semblar massa llarg i dissonant, i se’n va acudir un de nou, derivat d’Esther - Este, o Esti. Així doncs, Esther Mentzer es va convertir en Este Lauder. En aquell moment, ni tan sols podia somiar que en el futur el seu nom es convertiria en el nom de la marca.
El 1939, Este va deixar el seu marit; la seva carrera en aquell moment era molt més important per a ella. Es va mudar a Miami Beach i hi va obrir una oficina per a la seva empresa de cosmètics. Realment tenia una visió empresarial: la seva carrera es va disparar. El 1942, la vida del seu fill es va veure amenaçada a causa d’una greu malaltia, i aquest problema va unir de nou als cònjuges: Este es va tornar a casar amb Joe Lauder.
Van obrir la seva primera botiga el 1946. En aquella època, l'assortiment no era variat: dues cremes, llet nutritiva, oli de neteja, llapis de llavis, pols i ombra d'ulls. Este va decidir que guanyarien el comprador amb cosmètics d'alta qualitat i no amb una àmplia selecció de noms. I aviat Estee i Joe es van convertir en els propietaris d'una empresa que es va convertir en un imperi cosmètic anomenat "Estee Lauder Cosmetics".
Este era un autèntic geni del màrqueting. Va proposar diverses maneres efectives de promocionar productes que encara s’utilitzen avui en dia. Ella va dir: "Quan veniu crema, heu de vendre el somni de la joventut eterna". La seva innovació era la tradició d’un regal de compra gratuït, que posteriorment es va reconèixer com una estratègia de màrqueting molt eficaç. Com a regla general, s’adjuntava una mostra d’aquest o aquell remei com a regal. I la regla "com més distribueixes, més guanyes" funcionava perfectament: els clients, després d'haver provat els productes, van arribar a comprar-los. Les consignes de les seves campanyes publicitàries també van ser descobriments creatius, com ara "El temps no està del vostre costat, però sí!".
La història de la conquesta de París per part d’Este s’ha convertit en una autèntica llegenda empresarial. Un cop va anar a un gran centre comercial, que es va negar a celebrar un contracte amb ella, i al departament de perfumeria va trencar una ampolla del seu propi perfum. La fragància va omplir de seguida tota l’habitació i els clients van començar a acostar-se a Este preguntant-li quin tipus de perfum era. Després d'això, no obstant això, es va signar el contracte.
El 1995 g. Este Lauder es va retirar oficialment i va lliurar la direcció de l’empresa als seus fills. El 1998 es va convertir en l'única dona de la llista de 20 grans empresaris del segle XX de la revista Time. Ara els seus fills Ronald i Leonard produeixen noves línies de cosmètics. S’han obert 120 botigues de la marca Estee Lauder a tot el món, que és un dels cinc imperis de perfumeria i cosmètica més grans del món.
Era possible recórrer el difícil camí i conquerir el món sencer i Anne Burda: de mestressa de casa i esposa enganyada a creadora de la famosa revista de moda
Recomanat:
La noia va deixar el seu treball per complir el seu estimat somni i comparteix belles fotos de somnis fetes realitat
A totes les persones els agrada somiar. Sobretot a la infància. Després creixem i comencem a creure que el temps dels somnis ha passat, necessitem viure una vida real. Aquí ens espera el parany més important, perquè la realitat no és en absolut el que ens envolta. Creem la realitat nosaltres mateixos i, si no és tan rosada com voldríem, encara és només el fruit de les nostres idees, pensaments i accions. Els somnis ajuden a les persones a assolir les altures que desitgen apassionadament. La història d’un estimat somni de la infància que es va fer realitat més endavant
Pel que hauria d'agrair als immigrants de l'Imperi Llatinoamericà de l'Imperi Rus
Cada col·lapse d’una gran civilització no passa sense deixar rastre a la humanitat. En primer lloc, molts refugiats, inclosos mestres de les seves embarcacions i científics, estan dispersos per tot el món i, com a resultat, difonen habilitats i ciències i aporten un substitut per a ells mateixos, només ara per a un altre país. El mateix va passar amb l’Imperi rus després de la revolució, i una de les regions que se’n va beneficiar és l’Amèrica Llatina
Del gran canvi a Spider-Man: el somni americà de l’actor soviètic Ilya Baskin
Segurament, el nom d’Ilya Baskin no significa res per a la majoria d’espectadors: al cinema soviètic només va interpretar 4 papers a principis dels anys setanta, el més notable dels quals va ser el paper d’un estudiant de pèl-roig a Big Change i després d’emigrar als EUA, a casa el seu nom va ser confiat a l'oblit. La seva història és única en molts aspectes: a diferència de la majoria d’actors expatriats, va aconseguir construir una carrera a Hollywood i interpretar uns 70 papers. I tot i que va obtenir sobretot episodis, a la seva filmografia
Com una noia de l’Imperi rus va conquerir el cor del príncep siamès Chakrabon: Katya Desnitskaya
La història d’una noia encantadora de la regió de Volyn, Yekaterina Desnitskaya, és, sens dubte, una increïble barreja d’aventures, romanticisme i emocions que fàcilment es podria convertir en un èxit de vendes
Què va fer l’imperi rus per domesticar l’imperi otomà: les guerres rus-turques
Des del segle XVI, Rússia lluita regularment contra l’Imperi Otomà. Els motius dels conflictes militars eren diferents: els intents dels turcs sobre les possessions dels russos, la lluita per la regió del Mar Negre i el Caucas, el desig de controlar el Bòsfor i els Dardanels. Poques vegades va passar més de vint anys des del final d’una guerra fins al començament de la següent. I en l’aclaparador nombre d’enfrontaments, dels quals oficialment hi havia 12, els ciutadans de l’Imperi rus van sortir victoriats. Aquí teniu alguns episodis