Dels bordells a l’oli d’oliva: 10 grans exemples de publicitat antiga que us fan somriure avui

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

La publicitat és el flagell del món modern. Cada dia es torna més intel·ligent i intrusiva. Els anuncis a Internet segueixen una persona a través de diversos llocs i, de vegades, fins i tot s’hi refereixen pel seu nom. Tanmateix, els anuncis no són de cap manera un invent modern. Els venedors antics també sabien atraure els clients.

1. Puticlubs a Pompeia

Segur que tothom ho odia: hi ha una llarga cua en un restaurant de menjar ràpid i la gent de la caixa encara no ho ha decidit, ho volen. Els propietaris de bordells de la ciutat romana de Pompeia tenien clarament un problema similar. Han creat imatges de persones en diferents posicions i diferents tipus de plaers perquè els clients puguin decidir què volen de la varietat de serveis oferts. Els romans eren molt menys santos que la majoria de les societats modernes a l’hora d’anar a dormir.

Els prostíbuls no es van amagar en absolut, sinó que van anunciar públicament els seus "béns" i serveis. També es van trobar murals de pintades a tota la ciutat que servien de publicitat per a diversos serveis sexuals. Juntament amb els grans establiments, es podia comprar sexe al carrer. Les pintades que van sortir de tota la ciutat van dirigir la gent cap a on es podien trobar les millors prostitutes i prostíbuls.

2. Política de Pompeia

La prostitució es considera la professió més antiga del món. Però hi pot competir una altra professió. Es tracta de política. El polític s’ha de vendre al públic amb la mateixa diligència que qualsevol prostíbul i, a Pompeia, va recórrer a moltes tàctiques de bordell. Els edils i duumvirs locals es van anunciar amb grafits.

Per exemple, aquestes inscripcions han sobreviscut com "Els veïns et demanen que triïs Lucius Statius Recipe per a la posició de duumvir, perquè és un home digne". L’anunci, escrit amb majúscules negres, era difícil de perdre. La fórmula general d’aquests anuncis era declarar que algú dóna suport a un candidat concret i que tothom també ho ha de fer.

3. Ceràmica grega

La ceràmica grega clàssica sovint està decorada amb figures vermelles o negres. Els moviments estilitzats dels personatges els fan aparèixer vius a mesura que gira l’olla. Els artistes van signar molts pots, ja que els seus noms van contribuir, sens dubte, a vendre aquests articles a col·leccionistes de la mateixa manera que les obres de Monet es recuperen avui.

Les signatures eren la seva pròpia forma de publicitat. Un ceramista anomenat Evtimides va escriure al seu gerro quant era millor el seu treball que un dels seus competidors. Va inscriure "millor que mai podria haver fet Eufroni" en un dels seus gerros. De vegades, però, l'habilitat artística no era suficient per garantir una venda. Hi ha una gerra al Louvre que representa dos homes que porten cavalls.

Sembla una cosa petita força maca. Però, òbviament, la gent no tenia pressa per comprar-lo, perquè la gerra també té un text divertit, que el Louvre considera una de les primeres consignes publicitàries. El ceramista va escriure: "Compreu-me i obtindreu molt".

4. Botiga d’agulles fines Jinan Liu

La impressió ha canviat el món i sobretot el de la publicitat. Els fulletons i els pòsters s’han convertit en una forma pràctica perquè l’empresa difongui bones notícies sobre els seus productes. Sembla que la impressió s’ha convertit recentment en una eina de màrqueting. Però fa mil anys a la Xina, una empresa sembla haver estat la primera progenitora d’aquesta pràctica. Jinan Liu va fer bones agulles i volia que tothom en sabés.

"Comprem barres d'acer d'alta qualitat i fabriquem agulles d'alta qualitat que estiguin llestes per utilitzar a casa en un tres i no res", diu el text de l'anunci. Hi havia una altra innovació en aquest anunci. Hi ha una imatge d’un conill que sosté una agulla a sobre del text. És a dir, és la mascota més antiga de la marca. L’anunci es va gravar en una placa de coure per imprimir-la en paper.

5. Monedes

L’anunci ideal és l’omnipresent que deixa el seu missatge en la ment del client sense adonar-se’n. Una manera de fer-ho és col·locar un anunci en una instal·lació que s’utilitza cada dia. Les monedes han estat durant molt de temps una eina de publicitat i encara existeixen avui en dia. Les monedes britàniques porten la inscripció "ELIZABETH II DG REG FD", que significa "Isabel II, Dei gratia regina fidei defensor" o "Isabel II, per la gràcia de Déu, la protectora de la fe".

Les monedes antigues també s’utilitzaven sovint per anunciar la importància d’una persona. Juli Cèsar va ordenar l’encunyació del seu perfil a les monedes romanes, després les va utilitzar per proclamar la seva descendència de la deessa Venus. El seu assassí Brutus també va utilitzar les monedes com a propaganda. Gairebé tots els emperadors van fer això. En un moment en què la gent era analfabeta, una imatge d’una moneda podia valer molt més que mil paraules escrites.

6. Maons estampats

Mesopotàmia, la terra situada entre els rius Eufrates i Tigris a l’Iraq actual, va ser la llar d’una de les primeres civilitzacions. Gairebé tots els edificis aquí estaven fets de maons de fang, no de pedra. Aquests maons ofereixen una gran oportunitat publicitària. Fa més de 4000 anys, els maons utilitzats en la construcció tenien un text específic escrit en cuneiforme.

Aquest era generalment el nom del governant. Quan el rei Nabucodonosor va convertir Babilònia de la ciutat del mercat en la capital d’un imperi, es va assegurar que la gent recordaria la seva obra per sempre construint Babilònia amb edificis dels maons de la seva "marca comercial". Cadascun d'ells portava la inscripció: "Nabucodonosor, rei de Babilònia, que va construir Esàgila i Ezida, el fill gran de Nabopalasar, rei de Babilònia". No obstant això, aquests maons només proporcionaven anuncis als constructors, ja que es col·locaven a l'interior amb les inscripcions.

Quan Saddam Hussein va reconstruir les ruïnes de Babilònia, va anar fins i tot més enllà que Nabucodonosor. Sobre els maons utilitzats en la reconstrucció, va escriure: "Saddam Hussein, defensor de l'Iraq, va reconstruir la civilització i va reconstruir Babilònia". Aquesta vegada la inscripció era visible per a tothom. Després de la caiguda de Saddam, es van retirar tots els maons.

7. Jocs de patrocini

Els grans esports són diners importants. Milers, fins i tot milions, d’espectadors assisteixen a qualsevol esdeveniment esportiu important. Definitivament es notarà qualsevol anunci publicitari. I fins i tot podeu patrocinar tot el joc i, a continuació, tothom coneixerà l’anunciant. Però el patrocini de jocs no és un invent modern. L’esport com a publicitat i propaganda s’utilitzava fins i tot en els sagnants duels de gladiadors dels romans.

Hi havia un gran amfiteatre a Pompeia, on sovint es feien representacions de gladiadors. Un cop després del motí, es van prohibir els jocs. Després que el Senat els permetés tornar a celebrar-se, els jocs es van utilitzar amb finalitats polítiques. Els anuncis a les parets de l’amfiteatre deien qui pagava els següents jocs.

8. Àmfora

Les àmfores eren grans vaixells de ceràmica que s’utilitzaven per transportar i emmagatzemar mercaderies al món grec i romà. Sovint s’estampava l’àmfora perquè el comprador conegués l’origen exacte del producte al seu interior. No obstant això, moltes impressions eren una forma de publicitat. A Pompeia, els arqueòlegs van trobar pots de garum (salsa de peix a base de peix fermentat) amb els segells "Garum de primera classe de la fàbrica Umbricius Abascantus" i "Garum de la fàbrica de Mark Assel Telemachus".

L’oli d’oliva era un dels aliments més importants del món antic. Es feia servir tant en aliments com a combustible per a llums, en medicina i per netejar el cos. Naturalment, la gent buscava petroli de millor qualitat. S'han trobat moltes àmfores de la província de Bètica a Espanya que contenien oli d'oliva amb segells que mostren l'origen de l'oli.

9. Esclaus fugitius

Quan es perd un gos o un gat, és habitual veure anuncis publicats perquè altres persones puguin ajudar a trobar i retornar l’animal. Al món antic, els esclaus es trobaven en la mateixa posició que les mascotes actuals. En cas de fugida de l’esclau, el propietari de l’esclau volia tornar la seva propietat, de manera que va denunciar la seva pèrdua.

A les parets es van escriure missatges que descrivien l’esclau fugitiu i els detalls de la recompensa per la seva captura. En altres llocs antics, hi havia diferents maneres de difondre notícies d’esclaus fugitius. A Egipte, es van trobar trossos de papir amb notificació de la fugida d'esclaus. Un anunci va prometre una recompensa per a aquells que tornarien l’esclau fugitiu a la caserna de l’exèrcit.

10. Alcohol antic

A la gent li agrada emborratxar-se, de manera que la publicitat amb alcohol hauria de ser lleugera. Es diu que la gent va abandonar el seu estil de vida antic caçador-recol·lector per poder elaborar alcohol. L’anunci més antic del món suposadament és un anunci de cervesa mesopotàmica. Alan D. Eames, que es fa dir "antropòleg de la cervesa", va trobar una placa que representava una dona de pit gran que sostenia gerres de cervesa. Al costat de la imatge es deia la inscripció: "Beu Elba, cervesa amb cor de lleó".

Malauradament, no hi havia proves fotogràfiques d'aquesta troballa. Tot i això, no tots els anuncis es transmeten mitjançant imatges o text. El boca-orella és sens dubte la forma de publicitat més antiga. El vi falernià n’és un bon exemple. Els poetes van escriure sobre les delícies d’aquest vi. Martial va afirmar que era una beguda que es podia servir al propi Zeus. Va desenvolupar tot un mite al voltant de la creació d’aquest vi, que suposadament era un regal diví del déu Bacus.