Primer entre iguals: com la modista francesa Jeanne Paquin va canviar la indústria de la moda

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Música durant la passarel·la, obertura als desitjos dels clients, col·laboracions amb artistes, sucursals de tot el món i un vestit negre a la sortida; tot això va ser portat a la indústria de la moda per Jeanne Paquin, el nom del qual s’ha esvaït al costat grans noms de Paul Poiret i Garbrielle Chanel. Qui era aquella dona que va fer la moda exactament com la coneixem ara?

Jeanne Paquin (neu Jeanne Marie-Charlotte Beckers) va néixer el 1869 al suburbi nord de París, el seu pare es dedicava a la medicina.

La jove Zhanna va aconseguir feina en un taller i va tenir tant èxit en la costura que en pocs anys va passar d’aprenent a la principal modista de la casa de moda Ruff.

El 1891 es va casar amb Isidore Rene Jacob Paquin; aquesta unió es va convertir en una forta associació empresarial. Junts van obrir la casa de moda Paquin -en cert sentit, era un regal de casament per a Jeanne, d’Isidore, antic banquer i empresari-, dels seus pares va heretar una botiga de roba per a homes, que va promoure amb cert èxit. Va assumir les funcions d’un gerent i Zhanna va tenir l’oportunitat de realitzar totes les seves aspiracions creatives.

Els esperava un èxit aclaparador. Els vestits paquin es van precipitar als seus futurs propietaris –aristòcrates, filles i esposes de milionaris, actrius famoses– a través dels mars i els oceans.

A la primera dècada d’existència de Paquin, es van obrir oficines a Madrid, Londres, Nova York …

Això mai ho ha fet cap casa de moda. I cap casa de moda no va vendre les seves creacions a grans magatzems, però a Paquin no li va importar.

El 1900, Jeanne va ser elegida presidenta de la secció de moda a l'Exposició Universal de París. Va ser responsable de tot (organització d’espectacles, decoració de pavellons d’exposicions) i l’espai expositiu que va crear es va anomenar més tard el "temple de la moda".

Jeanne sovint dirigia la mirada cap al passat o cap a cultures exòtiques: creava col·leccions a l’estil Imperi o adoptava el tall d’un vestit tradicional japonès.

Jeanne va dir: "La moda s'ha d'actualitzar constantment, sense mostrar debilitat ni por, i fer-la amb audàcia".

Tot i això, Zhanna, activa i activa, va entendre que la vida de les dones canviava dràsticament. Va suggerir que els clients portessin faldilles plisades de tela resistent, resistents al desgast i còmodes per viatjar en transport públic, un vestit drapat que es pogués portar durant el dia i la nit, amb només un canvi d’accessoris.

Jeanne va cridar l'atenció sobre com les "faldilles coixes" de Poiret es deixaven portar als clients, tan estretes que només es podien moure a petits passos. Però els va trobar completament inadequats per a les dones modernes, i va reelaborar el disseny d’un company rival amb plecs ocults, de manera que la silueta seguia essent rellevant sense mantenir premuda la dona.

Ella mateixa preferia els vestits llargs de sarja: eren còmodes de treballar. Un parell de dècades abans que les dones començessin a dominar la conducció en massa, Jeanne va crear vestits per a automobilistes elegants: pràctics i còmodes. Va dissenyar roba multifuncional per a esports, caça i viatges, en què "no era una pena presentar-se al restaurant".

"És l'artista amb més èxit comercial actual", van escriure sobre ella els comentaristes de moda.

Jeanne va crear vestits de gasa i vellut, els va retallar amb pells i brodats, però mai va ser escapista ni somiadora, les seves coses estaven pensades per a una dona que no exerceix el paper d'una nina interior, però que aconsegueix èxit cada dia.

Paquin va saber cuidar els seus interessos: la història coneix molts plets de la casa Paquin contra competidors que van robar els seus models.

Va ser la primera en tot, inclosa la primera dona que va obrir una casa de moda i va substituir el dissenyador en cap.

La primera dona dissenyadora de moda guardonada amb la Legió d’Honor.

"Només vull justícia, vull que sigui quina sigui la zona en què treballi una dona, es reconeixerien els seus mèrits", va dir aleshores en el seu discurs de resposta.

Paken va arribar amb el que ara es diu "col·laboracions": va començar a col·laborar amb artistes i arquitectes per crear les seves pròpies col·leccions, per exemple, va crear diversos vestits basats en els esbossos de Lev Bakst.

Va estar a l'avantguarda de l'estil Art Nouveau que va canviar la manera com Europa i els Estats Units pensen sobre el disseny. Jeanne va ser la primera a enviar els models "a la gent". Noies amb vestits de Jeanne Paquin passejaven per l’hipòdrom de Longchamp, al Bois de Boulogne, entre una multitud luxosa.

Les desfilades de moda de Paquin es van celebrar al Royal Theatre de Londres; aleshores una de les innovacions va ser l’ús de la música durant la passarel·la.

Va ser Paquin, no Chanel, qui va portar el negre a l'escena de la moda; en aquell moment es considerava un dol. Al mateix temps, Paken no era un capitalista de sang freda. Una vegada, juntament amb el seu marit, va comprar una luxosa vil·la fora de la ciutat … on va enviar els empleats de la casa de moda a descansar. Quan les dones de la indústria de la moda van organitzar una vaga a París el 1917, Jeanne es va unir als vaguistes, cosa que va provocar la insatisfacció dels seus companys de moda.

El 1907, Isidor va morir sobtadament. Tenia només quaranta-dos anys. Jeanne, desconsolada (des de llavors, només es vestia de blanc i negre, abandonant el color com a signe de dol) va rebre el suport del seu germanastre i la seva dona; junts van aconseguir mantenir el negoci a flotació. Jeanne va dirigir la casa de moda Paquin fins al 1920, però fins i tot després de la seva jubilació el treball no va parar; Madeleine Wallace i altres dones creatives inspirades en el seu exemple van substituir Jeanne. Va ser a la casa Paquin de Londres quan una altra futura revolucionària de la indústria de la moda, Madeleine Vionnet, va adquirir experiència.

Tanmateix, Jeanne, retirada dels negocis, no s’avorreix: va decidir tornar a casar-se i va passar els darrers anys de la seva vida amb el diplomàtic francès Jean-Baptiste Noulens. la vida, no s’adequava a festes sorolloses, rarament apareixia al món, no cridava al món sencer sobre el seu talent. Sembla que aquest és un dels motius pels quals es va oblidar durant molts anys l’enorme paper de Jeanne Paquin per a la indústria de la moda.

La seva casa de moda la va sobreviure vint anys. Els seus èxits s’han mantingut al món de la moda per sempre i s’han tornat tan familiars que ens costa imaginar la moda abans que Jeanne Paquin.