Vídeo: Com va conquerir el Japó i l’URSS la primera marca de roba per a dones petites del món: Madame Carven
2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00
Normalment, les marques de moda porten el nom dels seus creadors, però en aquesta història les coses van resultar una mica diferents. La fundadora de la casa Carven sempre s’ha anomenat Madame Carven, però en realitat portava un nom diferent. Madame Curven vestia d’hostesses, va ensenyar als homes a no tenir por d’aromes elegants, va conquerir el Japó i va obrir una "finestra a Europa" per a Vyacheslav Zaitsev. Però, per estrany que sembli, la casa de moda Carven potser no hauria nascut si el seu creador fos … més alt.
Al néixer, va rebre el nom de Carmen de Tommaso. Va néixer a l'antiga ciutat francesa de Chatellerault el 1909. Des de jove, Carmen es va interessar per l’art, va estudiar arquitectura i aspirava a convertir-se en decoradora d’interiors; així es deia aquells dies als dissenyadors. També li encantava anar de compres des de la infància. La tieta estimada, que anava cap a un vestit nou, sempre s’emportava la seva jove neboda i passava literalment hores discutint novetats de moda amb ella. Comprenent les complexitats de l’arquitectura, Carmen encara no podia passar per l’aparador d’una botiga de moda. Amb la respiració atrevida, va mirar fotos de dones precioses amb vestits de luxe en el fons d’interiors luxosos, a les estrelles de Hollywood amb pells i diamants, a models de potes llargues, que tot el món admirava fins i tot llavors … Somiava amb semblar just. tan adorable, amb els mateixos vestits sofisticats i elegants. Però només hi havia un problema. L’alçada de Carmen només era de cent cinquanta-cinc centímetres.
Per descomptat, no era l’única francesa d’aquestes alçades (tot i que aparentment la seva mare pensava el contrari, lamentant-se regularment sobre un terrible “desavantatge”). Però sembla que tots els modistes han oblidat que hi ha dones baixes al món. Tots els vestits recién fets s’adaptaven a noies molt altes. Per descomptat, era possible personalitzar la roba de la modista i adaptar-ne els estils, però aleshores aquests vestits no semblaven tan impressionants. I llavors Carmen va decidir: si els dissenyadors de moda no creen roba per a dones de poca alçada … hi ha un nínxol buit.
Aquí va ser útil la seva formació arquitectònica. Va ser l’estudi de l’arquitectura el que va ensenyar a Carmen a sentir proporcions i volums. Entre les seves conegudes hi havia moltes dones petites: es van convertir en els seus primers clients, crítics, ajudants … El 1945 va obrir la seva pròpia marca de moda i va posar el nom de Carven, en aquesta estranya paraula el seu propi nom i el cognom d’aquesta tia tan de moda, Boyriven, fusionats. La indústria de la moda francesa s’estava recuperant de la guerra, París es va apoderar de l’anticipació d’alguna cosa nova, d’extraordinària … Va ser el millor moment per crear la seva pròpia casa de moda, sobretot quan no hi havia competència. El model replicat de la casa Carven era un vestit d'estiu lleuger a l'estil New Look amb ratlles blanques i verdes. Es deia "Ma griffe", igual que una de les primeres fragàncies Carven, "vestida" amb un envàs blanc i verd.
El nombre de clients de Carven va créixer exponencialment. Edith Piaf, Michelle Morgan i Leslie Karon van apreciar el tall a mida, la qualitat i la sofisticació dels vestits que va crear. Se'ls va unir princeses egípcies, la núvia del futur president francès Valerie Giscard d'Estaing, la mare de François Mitterrand … Els vestits i els vestits s'adapten perfectament i afalaguen les figures dels seus amos, ressaltant la seva dignitat i afegint visualment alçada. No obstant això, dones més altes també van fer gala de les seves vestimentes: Madame Carven va dissenyar vestits per a la pel·lícula d'Alfred Hitchcock "La finestra al pati". Als anys 60, va dissenyar uniformes per a ajudants de vol de Saudia, empleats de l’aeroport Charles de Gaulle i Air France. Madame Curven no només va reproduir models populars per als seus clients que no eren de mida: va crear el seu propi estil reconeixible, molt fresc, molt elegant i molt francès. Va jugar amb matisos: diverses tonalitats de blanc, delicats brodats al coll, colls, punys, tirants … I amb tot el seu amor pels detalls, la dissenyadora mai no va anar més enllà dels límits d’un gust impecable. La seva casa de moda era una de les primer llançar una línia de roba juvenil independent. Abans de Madame Carven, els dissenyadors de moda se centraven més en les dones grans que en les noies joves, però va ser amb la seva submissió que l’alta moda va girar cap als interessos i les aspiracions dels joves.
Als anys setanta, la marca es va expandir fora de França. És hora de conquerir el món! I el primer a caure sota l’atac de l’elegància va ser … Japó. Les dones japoneses, de mitjana, més aviat petites, estaven senzillament encantades; finalment, una autèntica dissenyadora de moda europea va cosir alguna cosa que els pogués adaptar. Madame Curven era generalment famosa pel seu amor pels viatges; sovint buscava inspiració en la cultura de països llunyans, presentava les seves creacions a Egipte, Tailàndia, Brasil i … a la URSS. El 1988 es va fer l'espectacle de la casa Carven a la Unió Soviètica. Madame Curven va conèixer allà un jove dissenyador de moda Vyacheslav Zaitsev, i va ser ella qui va contribuir al seu viatge a París.
Tot i això, avui la marca Carven s’associa més amb el perfum que amb la roba. Sorprenentment, la invenció més memorable de Madame Curven no va ser un tall especial per a les petites dones, sinó … el perfum masculí Vetiver. La va crear per al seu estimat marit: un aroma elegant i inusual, sobri però memorable.
Madame Curven es va retirar el 1993: estarà destinada a viure més de cent anys i la seva creació sobreviurà al seu creador. En els darrers anys de la seva vida, li encantava repetir que la moda, només la que la feia veritablement feliç.
Poques cases de moda, nascudes els primers anys posteriors al final de la Segona Guerra Mundial, continuen existint avui en dia, i encara menys s’han mantingut al cim de la fama durant tant de temps. House Carven ja no és una de les marques líders actuals, però no es pot dir que hagi desaparegut dels radars de moda. El 2010, Guillaume Henri es va convertir en el director creatiu de la casa, recuperant la marca. Avui, entre els seguidors fidels de Carven hi ha Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst i Beyoncé.
Recomanat:
Com l’adorable gos ulybaka del Japó va conquerir internet
Uni és un Shiba Inu de nou mesos amb seu a Tòquio. Encara és un cadell, però ja és una estrella d’Internet. Veient a la foto el seu rostre de "somrient" (fins i tot, més aviat, de "riure"), gairebé cap de les persones que l'envolten pot contenir un somriure. I diuen que aquestes emocions no estan disponibles per als gossos. No obstant això, aquesta adorable mascota somriu per una raó. El fet és que hi ha una cosa al món a la qual no pot resistir i que li provoca una expressió tan "somrient" a la cara
Fontaneria, drets civils i tecnologia: què va perdre el món quan els grecs van conquerir Troia i els aris van conquerir els dràvids
Les llegendes dels temps foscos a Europa i Àsia estan plenes d’admiració per les civilitzacions perdudes, tan desenvolupades que els oients d’aquestes llegendes difícilment podrien creure-ho. Molt més tard, amb el progrés científic, els europeus van començar a tractar aquestes llegendes amb un escepticisme creixent: és evident que el món s'està desenvolupant des de tecnologies simples a complexes, d'on poden arribar les tecnologies complexes a simples? Amb el desenvolupament de l'arqueologia, la humanitat va haver de tornar a creure en les civilitzacions perdudes. Almenys comparat amb el narrador
Arquitectura de petites dimensions del Japó
Cada nació té els seus propis problemes. A Rússia, hi ha ximples i carreteres, a la Xina hi ha un gran tallafoc xinès que no permet l’accés a Internet, al Japó hi ha una alta densitat de població. I com que els japonesos han de conservar la quantitat de metres quadrats, es veuen obligats a amuntegar-se en edificis més que estranys
Com la primera dona impressionista, Berthe Morisot, va conquerir el món
Berthe Morisot és una pintora impressionista francesa que va representar una àmplia gamma de temes als seus llenços (des de paisatges i natures mortes fins a escenes domèstiques i retrats). Creixent en una societat estereotipada tradicional que no permetia el desenvolupament d’artistes femenines, Morisot va ser capaç de fer la seva contribució integral i significativa a la història de l’art i fins i tot superar a molts dels impressionistes masculins. Berthe Morisot es va convertir en la primera dona impressionista de la història
Les noies del Japó entrenades per matar: l’antiga classe de dones samurais
No eren només dones, eren dones de la classe alta del Japó, sovint força atractives. Casar-se amb aquesta noia era doblement útil, ja que, fins i tot si el seu marit no hi era, no només podia protegir la seva casa i la seva família, sinó mutilar els seus enemics sense reconeixement. Tanmateix, mirant les seves cares decisives en aquestes fotos, és difícil creure que algú s’atrevís a provar les seves habilitats