Com el taller casolà es va convertir en la marca de joieria de moda més popular als Estats Units: les fabuloses joies de Kirks Folly

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Llunes somrients, bruixes en un pal d’escombra i sirenes oscil·lant a les branques … Les joies Kirks Folly són ben conegudes pels aficionats a les joies d’època de tot el món. Els seus motius fabulosos, colors complexos i molts detalls inesperats no deixen indiferent a ningú. I, tot i que les marques que no accepten complir les regles sovint no tenen èxit, la història de Kirks Folly demostra que és important seguir el vostre cor, i la resta seguirà …

La història darrere de Kirks Folly és molt senzilla, i això dóna a les seves joies artístiques encara més encant. L'empresa va néixer el 1979 … a la cuina. Les dues germanes de Kirks, Helen i Jennifer, estaven xerrant a la taula de la cuina un dia. Helen girava escuradents a les mans i se li va ocórrer una idea inusual: una altra. Tothom al voltant coneixia l’amor d’Helen pels aparells brillants i inusuals i a la seva col·lecció sempre es podien trobar perles brillants, penjolls estranys, cintes amb un patró inusual … I ara, amb materials senzills a la mà, Helen va recollir de manera espontània un adorn capil·lar d’ells: pals embolicats amb fils, petxines de corda, petits cristalls, penjolls i comptes rodons. Jennifer estava encantada i va convèncer la seva germana per fer una altra cosa. Així van aparèixer els primers productes Kirks: cintes per al cap, cintes per al cabell, agulles per a cabells, agulles per a cabells, tot tipus de clips, llaços i cintes. Per a la decoració s’utilitzaven plomes d’ocells diversos, perles artificials, cristalls, petxines, pell, canonades de plàstic i botons de fusta.

El camí de l’empresa recent nascuda fins a l’èxit va trigar … tres mesos. Durant tres mesos, Jennifer Kirks va assetjar les botigues més grans de Nova York, va intercalar trucades amb cartes, fins que va obtenir la resposta d’una d’elles. Els minoristes que han respost a la insistència de Jennifer per promoure l’empresa familiar han donat els seus fruits. En un temps rècord, les agulles que feien les germanes a les seves cuines es van esgotar completament i Kirks va rebre noves comandes i ofertes. Altres membres de la família, George i Elizabeth, aviat es van unir al negoci familiar. La frase favorita de Jennifer: "Si pots somiar-ho i creure-ho, pots fer-ho" es va convertir en el lema de l'empresa. De fet, la imaginació i la confiança en si mateixos han permès a la petita empresa familiar, que fabrica joies de fantasia infantil, convertir-se en una de les marques de joieria de moda més populars del món. Se sap que diversos fans de les joies Kirks van quedar tan fascinats pel seu món fantàstic que … van deixar la feina i van venir a treballar en benefici de la seva marca de joies preferida.

El 19 d'abril de 1980 es va publicar a la portada del New York Times el primer article important sobre la companyia, cap a la mateixa època que Kirks Folly apareixia a les pàgines de Vogue, però al mateix temps van continuar sent el que s'anomena " marca de nínxol. Des d’ornaments capil·lars, van passar a composicions més complexes plenes de personatges de contes de fades: penjolls amb sirenes, encants amb unicorns, arracades amb carro de carbassa del conte de la Ventafocs … creacions a QVC. QVC (abreviatura de Quality Value Convenience) és una cadena de televisió i un canal de televisió nord-americà gratuït que s’especialitza en retransmissions de TV 24 hores de diversos articles disponibles per a la comanda, l’anomenada "botiga al sofà". "Abans de l’era de les vendes en línia, aquesta era una forma de publicitat bastant popular. Molts troben que aquestes emissions són molestes, però l’audiència de QVC en aquell moment ja sumava diversos milions de persones de diferents països, cosa que significa que els que presenten els seus productes en aquest canal tenen literalment fama mundial.

Tanmateix, aquesta vegada, la direcció del canal va dubtar fermament de l'èxit de les estranyes i estrambòtiques decoracions que l'excèntrica família Kirks els va mostrar. Fades adorables, àngels nacrats, llunes somrients, Alícia al país de les meravelles, El mag d'Oz … un públic ampli apreciaria coses tan sofisticades que no es poden portar amb un vestit de negocis? Els dubtes no estaven justificats. La col·lecció de joies Kirks Folly es va esgotar en menys de quaranta minuts. Els càlculs van mostrar que les compres es feien cada segon.

L’artista de fantasia de renom mundial Josephine Wall fa temps que dissenya joies per a Kirks Folly. No és difícil veure com motius i imatges fantàstics "es mouen" de les seves pintures a fermalls o collarets. Més tard, Kirks Folly va ampliar la seva producció, va obrir fàbriques a França i la Xina, va començar a produir accessoris per a dones, tèxtils, bosses i … varetes màgiques de Fairy Cross. Com la Ventafocs somiava arribar a la pilota, les germanes Kirks somiaven decorar tot el món amb les seves obres mestres. Jennifer Kirks es va proclamar "padrina de fades" de la marca: les varetes màgiques que va inventar, tot i que no eren utilitàries, i només es podien utilitzar per divertir-se o bé per jugar, eren algunes de les coses més populars de Kirks Folly.

Kirks Folly sempre ha estat joieria pura i no ha utilitzat mai materials cars, però ha supervisat de prop la qualitat dels aliatges, el bany d'or, els esmalts i els cristalls Aurora Borealis. Kirks Folly, en el format en què eren coneguts pels seus clients, va deixar d’operar el 2014, després de trenta-cinc anys d’impressionants, literalment fabulosos. - èxit. Això es va deure en gran mesura al fet que les germanes Kirks ja estaven cansades de gestionar la marca i, al mateix temps, no estaven preparades per transferir-la ni tan sols a la seva família més propera. No obstant això, va ser el tancament de l'empresa el que va provocar un fort salt dels preus dels seus productes, i una nova ronda d'interès per la mateixa.

Les germanes Kirks continuen el seu camí creatiu per al delit dels fidels fans de fermosos fermalls i penjolls. Sorprenentment, segons el lloc web de la marca, les joies de Kirks Folly continuen mostrant-se i venent-se al canal QVC, però ja no com a joies divertides, sinó com a joies de col·lecció, el cost de les quals augmenta cada dia.