Com arribar a ser milionari comptant els diners d'altres persones: Malcolm Forbes

2024 Autora: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 00:00

Avui, la revista Forbes és una de les publicacions econòmiques més respectades del món. Aquí saben comptar correctament els diners d'altres persones i explicar les històries d'èxit de les persones més riques i influents del món. Però hi va haver un moment en què Bertie Charles Forbes, el fundador de la revista, pagava les despeses editorials de les seves pròpies quotes periodístiques. El fill del creador, al capdavant del negoci familiar, va aconseguir en poc temps convertir una modesta editorial en una marca de fama mundial.

Les primeres lliçons d’emprenedoria

Bertie Forbes, el sisè dels deu fills d’un sastre escocès, va començar a somiar amb el periodisme als 14 anys. Per això, va deixar els estudis i va aconseguir feina com a tipògraf en una impremta, creient erròniament que eren ells els que escrivien els articles. Amb el pas del temps, va aprendre a ser taquígraf i el 1904 va arribar als Estats Units i va aconseguir convertir-se en un dels periodistes financers amb més èxit i va fundar la seva pròpia revista el 1917.

Sabia comptar els diners i, per tant, els fills de Bertie Forbes van rebre diners de butxaca només 10 cèntims, i la seva dona sempre va rebre una amonestació per no voler estalviar. Malcolm era un bon estudiant, digne del seu pare. Però quan els bons de 1.000 dòlars que Bertie va donar al seu fill en honor del seu 50è aniversari van perdre valor, Malcolm va aprendre la primera lliçó: els diners haurien de funcionar i no quedar-se morts. El fill va somiar amb una bicicleta, però el seu pare no li va permetre vendre valors.

Aquesta història va determinar tota la vida futura de Malcolm Forbes. El somni incomplert d’una bicicleta es va convertir en un apassionat amor per les motos i els valors amortitzats van fer que recordés: cal aprendre a gastar per aconseguir més.

De soldat a polític

Malcolm Forbes tenia poca vista, i potser bé no s’havia unit a l’exèrcit. Però el 1942 es va ordenar a si mateix lents de contacte i va anar a servir, trobant-se el 1944 en plena Segona Guerra Mundial. Va tornar d’allà amb dos premis significatius: l’estrella de bronze i el cor porpra. Amb el seu regiment 334, va marxar per França, Bèlgica i Holanda, va participar en les batalles on les tropes SS d’elit eren l’enemic i va resultar greument ferit. Després que Malcolm Forbes passés deu mesos als hospitals, primer a Alemanya, després a Amèrica, i no estava gens segur que els metges li poguessin salvar la cama.

Després de completar el servei militar, l'ex soldat va decidir provar la seva política, on va aconseguir cert èxit guanyant dues vegades les eleccions locals. Va treballar primer a l'Ajuntament de Bernardsville, després al Senat de Nova Jersey.

No obstant això, després que la sort se li apartés, i Malcolm, que havia perdut dues vegades seguides a les eleccions governamentals, va decidir dirigir els seus esforços cap al negoci familiar. Bertie Forbes havia mort en aquell moment i la publicació estava encapçalada pel seu fill gran Bruce.

Però Malcolm estava decidit a convertir-se en president de l'empresa familiar, per a la qual va comprar accions de Forbes a la majoria dels seus parents i es va convertir en un accionista clau. Després que el germà va morir de càncer, Malcolm Forbes es va convertir en el cap de Forbes.

El millor showman

Quan Malcolm va assumir el càrrec, ningú coneixia la revista Forbes. L’empresari es va fixar un objectiu: aconseguir fama mundial. Ha repetit repetidament que només cal fer allò que estima sincerament. Li encantava Forbes i s’hi dedicava amb plena dedicació i també creia que només un producte d’alta qualitat té dret a la vida i a l’èxit i, per tant, es va esforçar perquè la publicació fos la millor del seu segment.

El 1945, quan va començar a treballar a l’empresa, va introduir diverses innovacions: va començar a contractar periodistes professionals en lloc d’escriptors independents, va començar a publicar informes sobre una àmplia varietat d’indústries i empreses. Aquests informes van fer que Forbes fos atractiva per als anunciants amb el pas del temps.

Aviat es va publicar un butlletí setmanal amb recomanacions borsàries i anàlisis de notícies empresarials. El cost d’una subscripció anual a Forbes Investor va ser gairebé nou vegades el cost d’una subscripció a la pròpia revista. No obstant això, va ser molt popular i va permetre una major reorganització.

Fins i tot llavors, Malcolm sabia que la seva edició havia de ser única. No escatimava en la publicitat, utilitzant per a ella una increïble col·lecció d’ous de Pasqua de Faberge, fent una analogia: com Carl Faberge coneixia el seu negoci, així Forbes coneix el seu. La col·lecció de Malcolm Stephen Forbes es va mostrar al vestíbul de la seu de Forbes per deixar-ho clar: aquesta empresa és única, no té anàlegs i no ho pot ser.

Tot i això, totes les col·leccions que Malcolm Forbes va col·leccionar aviat van aparèixer en aquest increïble museu a l'aire lliure, especialment adossat al vestíbul. Hi havia una gran varietat de cartes i manuscrits associats a personatges històrics, una enorme col·lecció de vaixells de joguina i soldats. Un altre objecte de col·lecció de Malcolm Forbes era una propietat immobiliària inusual, que es va comprar a tot el món i va ser dissenyada per afegir encant a Forbes.

El president de la companyia va aprofitar totes les oportunitats per establir contactes comercials útils: esmorzars informals, regals inusuals, esdeveniments increïbles a bord del iot, seguit de la presentació d’un certificat que atorgava el títol de capità honorari. Al mateix temps, el vaixell es renovava cada pocs anys.

Malcolm Forbes mai no es va apropar formalment al màrqueting, sempre li va sortir una mica de ganes. Va publicar un llibre dels seus aforismes per analogia amb el llibre de Mao Zedong, només li va proporcionar referències a més de cinc mil coneguts, familiars i executius de la companyia que van col·laborar amb Forbes. Aquestes persones no només van comprar el llibre elles mateixes, sinó que també ho van aconsellar a tothom que l’envoltava.

Tots els esdeveniments que ha organitzat Forbes han estat increïbles. Fins i tot Malcolm Forbes va celebrar el seu propi 70è aniversari a gran escala digna d’un autèntic monarca. Tot això no era una pèrdua de diners, com podria semblar. Malauradament, només sis mesos després de l'aniversari, Malcolm Forbes va morir, però les seves idees i plans continuen sent implementats pel seu fill Stephen.

Cada esdeveniment organitzat per Malcolm Forbes tenia la intenció de mostrar la imatge principal de Forbes. Malcolm Forbes va tenir èxit en la seva idea d’assegurar-se que tots els empresaris o actors d’èxit creuen que la seva aparició a la portada d’aquesta publicació significa el màxim nivell de reconeixement professional. Avui Forbes és la publicació amb més autoritat i influència en el món de les finances i el seu camí cap a l’èxit va començar amb la publicació de qualificacions que comptaven els diners d’altres persones i històries sobre persones que van aconseguir assolir els nivells més alts del món dels negocis.

Entre altres coses, Malcolm Stephen Forbes va gastar grans quantitats en beneficència, va ajudar i va donar suport a les persones que ho necessitaven, preferint prestar assistència específica. I sempre he cregut: el propòsit dels negocis no és acumular diners, sinó aportar felicitat a la gent.

Segons la revista Forbes, la llista de les dones més riques del món inclou els propietaris d’enormes fortunes. Cadascun d'ells va arribar al cim financer a la seva manera: alguns van heretar el capital, d'altres van tossudament construir el seu propi negoci. Avui se situen entre les persones més riques del món.